Yahoo!奇摩關鍵字廣告在7月23日公佈2008年上半年度「十大人氣關鍵字」和「關鍵字廣告客戶數成長最快產業」。

全球經濟景氣低迷，民生物價翻揚，從 Yahoo!奇摩關鍵字廣告公布的「人氣關鍵字排行榜」，充份反映消費者「新不如舊，買不如租」的緊縮心態，包括「租屋」、「租房子」、「租屋網」、「二手車」、「中古車」等關鍵字都進入前十名，佔一半的名額。「房地產」則登上「關鍵字廣告客戶數成長最快產業」的榜首，顯示儘管不景氣，消費者對住房相關的需求不減，房地產業還是積極投入關鍵字廣告。而「汽車業」在油價高居不下的環境中，逆勢登上成長最快產業的第二名，主要成長推力來自租賃和二手車市場，成為從不景氣中衍生的商機。

「租屋」蟬聯人氣關鍵字榜首　房地產業躍上客戶數成長冠軍

由2008年上半年「人氣關鍵字廣告排行榜」觀察，「租屋」關鍵字蟬聯人氣點閱榜首，「租房子」、「租屋網」相繼出現在榜內，由此發現消費者租屋需求增加，透過上網看屋找屋比例倍增。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示，網友對於租屋相關關鍵字的高搜尋量，充分呈現在民眾買不如租的心態，因此業者看準這項商機，包括東森、信義、永慶、台灣房屋各大房仲業者，以及591租屋網等紛紛推出網路看房、租屋服務，以滿足消費者租屋高需求量。相較去年上半年「客戶數成長最快排行榜」，房地產業躍升客戶數成長最快產業，平均有近5成的高成長，顯見關鍵字廣告是房地產業者最佳的收網工具。

「二手車」、「中古車」拿下人氣關鍵字二、三名　汽車業成長快速

除此之外，在高油價影響下，「二手車」、「中古車」搶佔排行榜二、三名，「汽車業」（包括汽車/機車/汽車租賃、汽車租賃、汽車製造商或代理商、二手車市場、汽車百貨）在關鍵字廣告客戶數成長快速，打敗「專業服務」（包括律師/清潔/搬家/婚禮服務）、民生消費性產品業及零售業。消費者改以租車或以買賣二手車、中古車以對抗高通膨壓力，顯示消費者在生活消費行為的精打細算，也成為廣告主投入關鍵字廣告的一項指標。

陳建銘表示，以整體關鍵字廣告點閱率觀察，旅遊相關的關鍵字點閱比率最高，搜尋字串也從「旅遊　日本」轉為「旅遊　台灣」，包括宜蘭、花蓮、墾丁、澎湖、綠島等地都是網友最愛搜尋關鍵字，其中又以各地「民宿」搜尋量最高，加上大陸客來台旅遊話題的加持，關鍵字廣告即時反應社會趨勢變化，廣告主更可透過對環境的觀察及了解，即使在景氣低迷的環境下仍能發掘商機。

Yahoo!奇摩頂級經銷商寬度策略行銷業務行銷總監林庭伃表示，台灣旅遊風氣盛行，即使大環境的影響，旅遊業趁勝推出一系列的配套措施，包括於四～五月時加碼廣告預算，提前推出促銷團，以符合消費者需求，將每一筆行銷預算花在刀口上。